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Bons resultados em Redação Publicitária nascem, sobretudo, da prática. Poucas são as técnicas profissionais onde o processo contínuo de tentativa e erro é tão recomendável. Indispensável: talvez esta seja uma definição melhor.
Redação Publicitária exige, é claro, conhecimentos gramaticais, mas não é como a gramática, pois não basta apenas estudar para aprender.
Redação Publicitária também não representa a Criação Publicitária em si mesma, é complemento, é conseqüência desta; daí, não basta ser criativo para ser um bom redator de anúncios.
Então, não tem jeito: precisa mesmo é botar a mão na massa; melhor, o lápis no papel e escrever, escrever e escrever. Tentar, ousar, experimentar, transpirar, errar, acertar, gostar e não gostar. Fazer isso tantas vezes quantas forem necessárias até que o bom texto publicitário, o texto vendedor, o texto persuasivo - que tem vida própria, diga-se - salte do papel, independentemente da vontade do redator. Voilá! Eis um bom texto publicitário.
Este livro procura apresentar algumas técnicas que aprendi ao longo da minha carreira de publicitário. Haverá muitas outras que você terá de descobrir sozinho.
Como eu disse na introdução, não tem a pretensão de ensinar-lhe nada. É apenas para que você aprenda.
I. O Escrevedor
1 Ambiente de Trabalho
2 Procura-se Redator Publicitário
3 Descrição de Tarefas
4 Comportamento
II. O Aprendiz
5 De Olho na Gramática
6 Conheça Etimologia
7 Enriqueça seu Vocabulário
8 Crie Jogos e Brincadeiras com as Letras
9 Crie Jogos e Brincadeiras com as Palavras
10 Fuja dos Vícios
11 Pense com Duplo Sentido
12 Conheça Tipologia, Exercite Tipologia, Compare Resultados
13 Dicas Assombrosas
14 Crie Seus Próprios Exercícios
15 Ponha-se no Lugar do Público-Alvo
III. O Artesão
16 Faça um Mosaico
17 Crie Associações de Palavras com Imagens
18 Escreva Imagens
19 Desenhe Palavras
20 Uma Idéia, Muitas Expressões
21 Seduza
22 Argumente
23 Surpreenda
24 Dialogue
25 Defina uma Imagem com Muitas Palavras
26 Invente-Tente-Quente
27 Anacoluto Bem-Temperado
28 Escreva como Quem Faz Música
29 Faça um Texto Curto
30 Faça um Texto Longo
31 Faça o Público-Alvo Sonhar, Remeta-o a um Cenário Incrível
32 O Segredo é Começar com um Grande Título
33 Dicas para Escrever para Rádio e TV
34 E o Marketing Direto?
IV. O Esforçado
35 75 Exercícios para Você Brincar e se Divertir!
36 Temas para Discussão em Grupo e Fóruns de Internet
Bibliografia
| Materiais complementares |
Acesso Livre.
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