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Existe uma tendência de mais empresas brasileiras procurarem desenvolver suas operações no exterior, o que vai demandar literatura complementar na área, bem como profissionais habilitados para assumir esses desafios. Os textos que integram este livro estão voltados para a discussão teórica e prática do problema de internacionalização, buscando preencher essa lacuna.
Os primeiros três capítulos integram a Parte I do livro, que discute as teorias de Negócios Internacionais e sua aplicação sobre o caso brasileiro. A Parte II aborda alguns dos problemas de internacionalização: de como modelar a difusão de um novo produto em um novo país, utilizando-se técnicas avançadas de simulação computadorizada.
A Parte II trata de casos de internacionalização de setores e de problemas comuns, como resultados de uma pesquisa quantitativa sobre transferência de conhecimento de marketing entre subsidiárias de empresas multinacionais (EMNs), competitividade da indústria brasileira de propaganda, em pesquisa inédita e original.
O livro encerra-se com um trabalho sobre a internacionalização do ensino superior. Aqui, os autores lançam uma visão profundamente crítica sobre os números estarrecedores do avanço dessa internacionalização, tema que exige imediata tomada de posição por parte dos profissionais da educação, das instituições de ensino públicas e privadas, e do governo brasileiro.
Indicado para professores e estudantes de cursos de graduação em Administração, Relações Internacionais e Economia, e cursos de pós-graduação em Negócios Internacionais e Gestão Internacional, que encontrarão farto material de estudo, principalmente nas seções "Teoria" e "Casos" do livro. Recomendado também para profissionais preocupados com os aspectos internacionais do seu negócio bem como empresários que necessitem aprofundar os aspectos de internacionalização de sua empresa e que farão bom uso da seção "Problemas".
Apresentação (Maria Tereza Leme Fleury)
Introdução (Marcos Amatucci)
Parte 1 - Teorias de Internacionalização
1 Teorias de negócios internacionais e a economia brasileira - de 1850 a 2007 (Marcos Amatucci)
2 Quais modelos explicam o fluxo de investimentos diretos brasileiros no exterior? (Frederico Araujo Turolla)
3 Competitividade internacional de clusters de negócios (sistemas produtivos locais) (Renato Telles)
Parte 2 - Problemas de Internacionalização
4 Difusão de produtos através de países (Júlio Figueiredo)
5 Exportação ou investimento direto? Lições da Espanha (Sérgio Pio Bernardes)
6 Estratégias de entrada e operação em mercados internacionais: China (Edmir Kuazaqui)
7 Identidade e imagem de marca país: uma breve análise semiótica da marca Brasil (Vivian Iara Strehlau e Maria de Lourdes Bacha)
Parte 3 - Casos de Internacionalização
8 Transferência de conhecimento sobre marketing em corporações multinacionais: estudo em subsidiárias brasileiras (Thelma Rocha)
9 A competitividade internacional da indústria brasileira de propaganda (Ilan Avrichir)
10 A OMC e o "mercado" educacional: das razões para o interesse às eventuais consequências (Manolita Correia Lima e Fábio Contel)
| Materiais complementares |
Acesso Livre.
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| Materiais do Professor |
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