 |
|
|
 |
Detalhes do Produto |
 |
|
|
|
|
 |
|
| PROPAGANDA É ISSO AÍ! Um Guia para os Novos Anunciantes e Futuros Publicitários |
|
Zeca Martins
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
|
|
Este livro tem uma história curiosa. Nasceu pequeno, em 1999, ganhou um irmão, o Volume 2, em 2003 e agora vem nesta edição unificada e revista. Isto deveu-se, primeiramente, ao compromisso do autor com a atualidade e a boa informação técnica. Depois, porque a Propaganda é, sem dúvida, um segmento extremamente dinâmico, cujas configurações alteram-se com razoável velocidade.
PROPAGANDA É ISSO AÍ! é um trabalho ao mesmo tempo simples e ambicioso. Simples, porque destrói muitos mitos acerca da área e, também, porque fala uma linguagem absolutamente informal e divertida. Ambicioso, porque conduz o leitor a um passeio por todas as áreas da Propaganda, sem exceção - inclusive as de caráter jurídico -, chegando a considerações sobre planejamento de marketing e vendas (especialidades de ligação umbilical com a Propaganda). Já é obra de referência profissional e também é adotado como livro-texto nos cursos de Comunicação Social das principais faculdades de todo Brasil.
Apresentação de Roberto Menna Barreto
Ao novo anunciante
Ao futuro publicitário
I. INTRODUÇÃO
II. PROPAGANDA E MERCADO
A Propaganda
Um pouquinho de história
A necessidade de se vender um produto, uma idéia.
As instituições e seus públicos-alvo
Comunicação promocional
Comunicação institucional
Do Marketing à Comunicação
O conceito de marketing
Os 4 P
Comunicação como ferramenta de vendas e marketing
Agência e Cliente
Pra que uma agência?
Como se divide a agência
Como escolher sua agência
House-agency
III. ATENDIMENTO
Seu publicitário favorito
Interação Planejamento X Criação X Mídia
Administrando o relacionamento
Serviços compatíveis com a verba
Atendimento & Prospecção
Atendimento
Prospecção
Concorrências
Briefing
IV. PLANEJAMENTO
O futuro está nas suas mãos
Planejamento de Vendas e Marketing X Planejamento de Comunicação
O marketing e as necessidades humanas
Análise de Público-alvo: pesquisa
Análise de Concorrência
Determinação de Verba
Aplicação de Verba / Controle e Avaliação de Resultados
Cronogramas
V. CRIAÇÃO
Hora do show!
Como funciona a Criação
Fazer anúncios
Algumas dicas para um bom texto publicitário
E algumas dicas sobre leiaute
A importância da revisão
Os bancos de imagens
O comportamento do sr. Target diante dos meios de comunicação
Criação é argumentação
Criação de anúncios de varejo: MMVO
Criação X Target: você conhece o seu target?
Clientes criativos têm campanhas criativas
Como avaliar a Criação
Final
VI. MÍDIA: A ENGENHARIA DA PROPAGANDA
Põe na Globo?
Os meios e a terminologia
Características e particularidades dos meios de comunicação
Métodos de aferição de audiência e de avaliação e controle.
O Plano de mídia e outras considerações
Simulações
E a Internet? Clique aqui!
Propaganda na Internet
Bancos de dados
O crescimento da Internet e sua terminologia
Vantagens em anunciar na Internet
VII. PRODUÇÃO ELETRÔNICA
No ar, o seu comercial!
A Produtora
Captação de imagem
Orçamento e pré-produção
O diretor
O fotógrafo
Ambientação e Cenografia
Trilha sonora e Locução
Elenco/figuração
Efeitos especiais
Edição e Finalização
Qualidade não é 'conversa' de agência
Seus concorrentes no vídeo
Custa caro?
Discuta a produtora com a sua agência
Direitos autorais em produção eletrônica
VIII. PRODUÇÃO GRÁFICA
Imprima-se!
O produtor gráfico
Produção gráfica passo a passo
Captação de imagem e tratamento para fotolito
Processos básicos de impressão
IX. PROPAGANDA MUITO LEGAL
O Código de Defesa do Consumidor
A Auto-Regulamentação Publicitária E O CONAR
X. LETRAS, PROPAGANDA & MARKETING
O Marketing de Fernando Pessoa
A Propaganda de Lima Barreto
XI. FINAL
Quem nasceu primeiro: o ovo ou a propaganda?
That's all, folks!
Bibliografia recomendada
| Materiais complementares |
Acesso Livre.
|
|
|
|
| Materiais do Professor |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Sugestão de Compra |
|
|
|
|
Quem comprou este livro, comprou também |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| R$ 86,00 |
 |
|
| R$ 47,00 |
 |
|
| R$ 41,00 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|